¿Están convirtiendo las marcas al marketing de 'influencers' en una oportunidad perdida?

Una de las palabras favoritas de los estrategas de marketing en los últimos tiempos es influencer. La palabra se ha convertido en ubicua y está presente en los análisis, propuestas, estudios y artículos que analizan qué es lo que funciona en la estrategia de marketing hoy en día y qué es lo que las marcas tienen (y deben) hacer.

Las cosas han cambiado mucho en lo que a actividad se refiere de las marcas y en lo que a los consumidores esperan de ellas hoy en día, al tiempo que han cambiado los referentes de lo que se da por hecho que se debe hacer en esta cuestión. Los consumidores reciben cada vez con menos entusiasmo los mensajes publicitarios tradicionales y están siendo cada vez más receptivos ante otros elementos y otras vías de contacto.

Ahora los consumidores siguen las recomendaciones de otro tipo de influencers tienen grandes nichos de seguidores

Las 6 virtudes (imprescindibles) de los ejecutivos de cuentas altamente eficientes

Los ejecutivos de cuentas, que sirven de enlace entre las agencias de publicidad y los clientes, cargan sobre sus hombros con un trabajo que mucho tiene de ingrato y poco de sencillo.

De los pobres ejecutivos de cuentas, que están siempre en medio como el jueves, todo el mundo quiere algo. Para lidiar con tantísimas demandas algunos ejecutivos de cuentas terminan convirtiéndose en auténticos genios del análisis. Otros mutan en encantadores de serpientes capaces de complacer (y poner una sonrisa) a todos aquellos que se les ponen por delante.

10 hábitos altamente corrosivos que envenenan la creatividad

Sufrir una parálisis creativa es lo peor que le puede pasar a un profesional del marketing y de la publicidad, que se gana al fin y al cabo las habichuelas alumbrando ideas. Si su "pozo" de ideas se queda seco, su cartera corre el peligro también de quedarse seca.

La creatividad puede "congelarse" por muchísimos malos hábitos, pero estos que disecciona a continuación Canva son quizás los más mortíferos:

1. La monotonía
Si no quiere que su creatividad se llene de óxido, no tenga miedo de romper con sus viejas costumbres, incluso con las más arraigadas. Haga cosas nuevas, vaya a lugares nuevos, emprenda nuevas actividades y conozca a gente nueva. Si sale de su zona de confort, cuando tenga que engendrar nuevas ideas, todas las experiencias acumuladas serán una inagotable fuente de inspiración para usted.

La publicidad sí es cosa de pymes

Publicidad, lo primero que desaparece de la lista de prioridades cuando en una empresa no cuadran los números. Error. La publicidad sirve para darnos a conocer, fidelizar a los clientes que tenemos y para recordar que seguimos ahí.

El mejor ejemplo es Coca Cola, ¿qué necesidad tiene de seguir con sus campañas publicitarias? Sencillo, hasta la marca más (re)conocida puede caer en el olvido. La publicidad sí es cosa de pymes.

10 canales de Youtube imprescindibles sobre marketing digital

Cada vez más, los usuarios se acostumbran a hacer más búsquedas sobre marketing digital en youtube. Es por este motivo que los canales de youtube orientados al marketing digital cada vez son más necesarios. Hay ciertos contenidos (instalaciones de programas o tutoriales para google analytics por ejemplo), en que el vídeo aporta un valor diferencial.

La generación C necesita más contenido en vídeo. El contenido audiovisual genera más engagement. Es más costoso de realizar pero el esfuerzo merece la pena, solo hace falta sacar algunas estadísticas en clave futuro:

• En 2017 se generarán 3 billones de minutos de vídeo en internet.
• 2017 será el primer año en que el vídeo será la primera fuente de tráfico online.

Cómo formar a un vendedor que sabe vender

Formar a un vendedor es un paso clave para que éste conozca el producto, alguna estrategia de venta y sepa cómo dirigirse a su público objetivo. Un buen vendedor puede conocer la teoría pero carecer de una personalidad apropiada para desempeñar este trabajo.

Vender es un arte, y muchos profesionales no han recibido ningún tipo de orientación, simplemente se les da bien. Con unas sencillas pautas será suficiente para que se produzca la 'magia', es decir, una venta segura. ¿Puede una formación escasa echar a perder a un buen vendedor?

Imaginemos que durante el proceso de selección, la empresa decide apostar por una persona que tiene desparpajo, don de gentes, simpatía y una actitud positiva.

5 maneras muy originales en que las marcas están ya utilizando Facebook Messenger

En su conferencia anual de desarrolladores F8 Facebook presentaba ayer a bombo y platillo un nueva (y revolucionaria) API para "chatbots" que dará a las empresas la oportunidad de comunicarse con sus clientes de manera totalmente automatizada (y sorprendentemente natural) en Messenger.

Esta API de nueva hornada (que podría "asesinar" los call centers de toda la vida y reemplazar a los agentes de atención al cliente por robots inteligentes) promete dar un giro de 180 grados a la manera en que las empresas se comunican con sus clientes.

Ni que decir tiene que los nuevos “chatbots” de Messenger tienen todas las papeletas para convertir la app de mensajería de Facebook en la nueva niña mimada de los “marketeros”, pero lo cierto es que ya hay marcas que han puesto los ojos en esta plataforma.

5 herramientas muy "cool" para exprimir todo el jugo marketero a Instagram

La monitorización y el análisis son el pan nuestro de cada día en las redes sociales y quien se niegue a reconocerlo está condenado a morirse de hambre (y del asco) en estas plataformas.

Hay herramientas de monitorización y análisis que ponen el foco en varias redes sociales simultáneamente, pero en ocasiones merece la pena ser un poco más específico y fijar la mirada en una única plataforma (para evitar dispersarse).

Si está interesado en sacar todo el jugo “marketero” a Instagram, una de las redes sociales de más relumbrón del momento, le recomendamos encarecidamente que preste mucha atención a estas herramientas:

5 claves para cocinar la idea perfecta

¿Cómo nace una idea perfecta? ¿Cuáles son los ingredientes principales para que una idea funcione? Para Charles Vallance, fundador y director de VCCP, y Beto Nahmad, director creativo ejecutivo y fundador de VCCP Spain, ésta nace de la fusión del rigor estratégico y la creatividad, la combinación británica y latina que han compartido hoy en el Festival de creatividad D&AD de Londres.

Pero, para empezar, explicó Nahmad, hay que poner algo de tradición latina y algo del carácter británico. "Tenemos que averiguar qué queremos decir los dos", añadió Vallance. "Hay una gran diferencia en la forma en que nos expresamos”.

“Algunos de los mejores speakers son latinos. Por ejemplo, el Papa Francisco ha logrado hacer de su cercanía el poder de su discurso para acercar la Iglesia a la gente”, comentó Nahmad. “El Papa tiene una repercusión enorme en cualquier medio”.

La comunicación ha cambiado, amigo Sancho

--Presta atención, Sancho, amigo, porque donde una puerta se cierra, otra se abre y aunque bien sé que no hay hechizos en el mundo que puedan mover y forzar la voluntad, que es libre nuestro albedrío, vengo a encomendarte una industria que escapa a mis conocimientos.

Recoge presto esas máquinas infernales que usas y lanza a los cuatro vientos mensajes a mi amada Dulcinea. Porfía en ello con tuits y retuits. No desfallezcas en llenar de likes cualesquiera de sus ocurrencias sin par. Haz fotos de mi galanura a lomos de Rocinante, con yelmo y armadura, para embelesarla en Instagram? y envíale un whatsapp que diga: "¡Oh señora de la fermosura, esfuerzo y vigor del debilitado corazón mío! Ahora es tiempo que vuelvas los ojos de tu grandeza a este tu cautivo caballero, que tamaña aventura está atendiendo"? y no olvides el aderezo de los más graciosos emoticonos que en el mundo existan.