Así es la nueva generación de creativos híbridos por la que toda agencia debería apostar ya

El mundo en general y el online en particular se caracterizan hoy más que nunca por la eliminación de las barreras tradicionales y por una cada vez mayor integración en todos los sentidos.

La globalización, la desaparición de la noción de tiempo y espacio y la facilidad en las comunicaciones han posibilitado la aparición de nuevas formas de trabajar y por lo tanto, de nuevos roles profesionales.

Y no es algo que ocurrirá en el futuro, sino que es algo que ya está pasando. Somos testigos de la explosión de una nueva generación de jóvenes profesionales más formados y preparados, con enormes ansias por aprender y una capacidad multitarea que les viene impuesta por el mundo que les rodea.

Lo crea o no, la creatividad está sólo a 5 pasos de distancia

Para tirar la caña a las eternamente veleidosas musas de la creatividad, podemos echar mano de mil y un trucos de seducción (que se tornan a menudo excesivamente complicados).

Coger el tranquillo a algunos de esos trucos es a veces más complicado que tomarle la medida a una creatividad que (a secas y sin argucias de por medio) no es tan fiera como la pintan.

La creatividad es, al fin y al cabo, algo que todos llevamos en nuestras entrañas. Sólo debemos ejercitarla. Si quiere sacar el máximo jugo a la creatividad que corre por sus venas (y también por las del resto de los mortales) y quiere hacerlo sin complicarse demasiado la vida, le proponemos seguir los 5 sencillos pasosque propone a continuación InVision:

1. Póngase manos a la obra y haga cosas

Más de la mitad de las empresas de Marketing se encuentran en busca de profesionales cualificados

Según un estudio reciente elaborado por la compañía Antal International, el 61% de las empresas del sector de comunicación y el marketing se encuentran inmersas en procesos de contratación.

El nuevo escenario, en el que las redes sociales e Internet dominan el día a día, dictando gustos, preferencias y necesidades, ha convertido en imprescindible la apuesta de las empresas por la comunicación y el marketing. La globalización es una realidad gracias, precisamente, a este nuevo entorno digital. Estas tendencias han generado una sociedad mucho más competitiva en la que existe una clara saturación de información, por lo que recurrir a estrategias diferenciadoras que posicionen a las compañías en el mercado es fundamental.

6 razones por las que los clientes ponen de patitas en la calle a las agencias

Los "divorcios" entre agencias y clientes están a la orden del día en el universo publicitario. Y poco (o nada) puede hacerse para evitar tan dolorosas (pero habituales) rupturas.

Según un reciente estudio de Agency Management Institute, el 50% de los anunciantes reconoce haber puesto de patitas en la calle a al menos una agencia en el transcurso de los últimos dos años.

Pero, ¿qué se esconde detrás de las demandas de “divorcio” que los anunciantes tienen bien restregar por las narices a los clientes? Según HubSpot, hay al menos 6 posibles respuestas a esta pregunta:

Los nuevos profesionales híbridos del marketing y la Publicidad

Varias son las cosas que han cambiado en el mundo laboral en los últimos años y varias son las nuevas realidades a las que los trabajadores y las empresas se tienen que adaptar. Una de las cuestiones que han visto los trabajadores en su búsqueda de trabajo es que las empresas quieren cada vez perfiles más especializados. 

Uno tiene que saber ser un maestro de un terreno concreto y tiene que ser capaz de ser muy eficiente en ciertas nuevas áreas que interesan a las empresas y que son las que funcionan como elemento clave para el futuro. Y otra de las cuestiones claves a las que tienen que enfrentarse los trabajadores es que el futuro es cada vez más complejo y los empleados tienen que ser cada vez más multitarea. Al mismo tiempo que se pide altos grados de conocimiento en una cuestión, se pide también ser más polivalente y saber más de más cosas.

¿Están convirtiendo las marcas al marketing de 'influencers' en una oportunidad perdida?

Una de las palabras favoritas de los estrategas de marketing en los últimos tiempos es influencer. La palabra se ha convertido en ubicua y está presente en los análisis, propuestas, estudios y artículos que analizan qué es lo que funciona en la estrategia de marketing hoy en día y qué es lo que las marcas tienen (y deben) hacer.

Las cosas han cambiado mucho en lo que a actividad se refiere de las marcas y en lo que a los consumidores esperan de ellas hoy en día, al tiempo que han cambiado los referentes de lo que se da por hecho que se debe hacer en esta cuestión. Los consumidores reciben cada vez con menos entusiasmo los mensajes publicitarios tradicionales y están siendo cada vez más receptivos ante otros elementos y otras vías de contacto.

Ahora los consumidores siguen las recomendaciones de otro tipo de influencers tienen grandes nichos de seguidores

Las 6 virtudes (imprescindibles) de los ejecutivos de cuentas altamente eficientes

Los ejecutivos de cuentas, que sirven de enlace entre las agencias de publicidad y los clientes, cargan sobre sus hombros con un trabajo que mucho tiene de ingrato y poco de sencillo.

De los pobres ejecutivos de cuentas, que están siempre en medio como el jueves, todo el mundo quiere algo. Para lidiar con tantísimas demandas algunos ejecutivos de cuentas terminan convirtiéndose en auténticos genios del análisis. Otros mutan en encantadores de serpientes capaces de complacer (y poner una sonrisa) a todos aquellos que se les ponen por delante.

10 hábitos altamente corrosivos que envenenan la creatividad

Sufrir una parálisis creativa es lo peor que le puede pasar a un profesional del marketing y de la publicidad, que se gana al fin y al cabo las habichuelas alumbrando ideas. Si su "pozo" de ideas se queda seco, su cartera corre el peligro también de quedarse seca.

La creatividad puede "congelarse" por muchísimos malos hábitos, pero estos que disecciona a continuación Canva son quizás los más mortíferos:

1. La monotonía
Si no quiere que su creatividad se llene de óxido, no tenga miedo de romper con sus viejas costumbres, incluso con las más arraigadas. Haga cosas nuevas, vaya a lugares nuevos, emprenda nuevas actividades y conozca a gente nueva. Si sale de su zona de confort, cuando tenga que engendrar nuevas ideas, todas las experiencias acumuladas serán una inagotable fuente de inspiración para usted.

La publicidad sí es cosa de pymes

Publicidad, lo primero que desaparece de la lista de prioridades cuando en una empresa no cuadran los números. Error. La publicidad sirve para darnos a conocer, fidelizar a los clientes que tenemos y para recordar que seguimos ahí.

El mejor ejemplo es Coca Cola, ¿qué necesidad tiene de seguir con sus campañas publicitarias? Sencillo, hasta la marca más (re)conocida puede caer en el olvido. La publicidad sí es cosa de pymes.

10 canales de Youtube imprescindibles sobre marketing digital

Cada vez más, los usuarios se acostumbran a hacer más búsquedas sobre marketing digital en youtube. Es por este motivo que los canales de youtube orientados al marketing digital cada vez son más necesarios. Hay ciertos contenidos (instalaciones de programas o tutoriales para google analytics por ejemplo), en que el vídeo aporta un valor diferencial.

La generación C necesita más contenido en vídeo. El contenido audiovisual genera más engagement. Es más costoso de realizar pero el esfuerzo merece la pena, solo hace falta sacar algunas estadísticas en clave futuro:

• En 2017 se generarán 3 billones de minutos de vídeo en internet.
• 2017 será el primer año en que el vídeo será la primera fuente de tráfico online.